Apple отчиталась о рекордных продажах iPhone в последнем квартале, и один из главных драйверов роста оказался неожиданным. Не новый чип, не функции ИИ и даже не камера. А цвет. Причём цвет оранжевый. По итогам финансового квартала выручка Apple достигла 143,8 млрд долларов, а iPhone показал лучший результат в истории компании. Ключевую роль сыграл Китай. Продажи в регионе выросли на 38 процентов год к году. Это особенно важно на фоне предыдущих шести кварталов стагнации и давления со стороны Huawei, Xiaomi и Vivo.
Оранжевый цвет в линейке Pro никто не ожидал
❗ЕЩЕ БОЛЬШЕ СТАТЕЙ ОБ APPLE ИЩИТЕ В НАШЕМ ДЗЕНЕ СОВЕРШЕННО БЕСПЛАТНО
Главным героем неожиданно стал iPhone 17 Pro в цвете Cosmic Orange. Его быстро начали называть «оранжевым Hermès». Отсылка к культовому цвету французского люксового бренда сработала мгновенно. Видеоролики с новым iPhone в этом оттенке стали вирусными в китайских соцсетях сразу после старта продаж.
Для многих статусность играет огромную роль. И здесь сработало сразу два фактора. Во-первых, яркий цвет делает новый iPhone максимально заметным. С первого взгляда понятно, что это последняя модель и именно версия Pro. Во-вторых, в китайском языке слово «оранжевый» фонетически близко к слову «успех». Этот лингвистический нюанс стал дополнительным триггером. В соцсетях появилось множество поздравлений и пожеланий успеха, обыгрывающих цвет устройства.
Неудивительно, что многие выбирают смартфон именно в таком цвете
Аналитики IDC прямо говорят, что именно заметные внешние изменения подтолкнули многих к покупке. Не программные функции и не технические характеристики, а дизайн. Причём дизайн, который подчёркивает премиальность и легко считывается окружающими. В итоге Китай принёс Apple 26 млрд долларов за квартал и сейчас обеспечивает около одной пятой глобальных продаж компании. После почти трёх лет сложной динамики это серьёзный разворот.
❗ПОДПИСЫВАЙСЯ НА ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ СУНДУК АЛИБАБЫ, ЧТОБЫ ПОКУПАТЬ ТОЛЬКО ЛУЧШИЕ ТОВАРЫ С АЛИЭКСПРЕСС
Интересно, что слухи об iPhone 18 Pro уже намекают на продолжение этой стратегии. Компания якобы тестирует новые цвета iPhone, среди которых кофейно-коричневый, фиолетовый и бордовый. Очевидно, что Apple поняла силу визуального сигнала. Иногда один правильно выбранный оттенок может сработать эффективнее любой рекламной кампании.
