Четыре года назад, 5 апреля 2021 года гигант электроники LG сделал неожиданное заявление: он полностью уходит из индустрии смартфонов. Хотя это и было шокирующим — не каждый день крупный производитель смартфонов прекращает их выпуск, — оно не было совсем уж неожиданным. После многих лет успешного создания отличных Android-смартфонов продажи компании все больше и больше отставали от конкурентов, особенно по сравнению с давним соперником Samsung. Уход был, скорее всего, единственным возможным вариантом для LG, чтобы не терять деньги и сохранить остальной бизнес, где у компании все хорошо.
Nothing — новая LG. Изображение: Технопарк
Когда LG перестала делать смартфоны
Продолжая вспоминать тот день, — 5 апреля 2021 года — можно сказать, что это был печальный день для поклонников Android. Хотя в 2021 году телефоны LG покупало относительно небольшое количество людей, особенно в России, компания по-прежнему вызывала глубокое уважение.
Она не только выпустила несколько самых почитаемых телефонов в ранней истории Android — LG G3, Nexus 4 и LG V10 являются отличными примерами, — но и была известна как рисковая компания. Возьмем, к примеру, LG Wing, выпущенный всего за шесть месяцев до того, как компания объявила о своем уходе из индустрии. Он был одним из самых инновационных (хотя и непрактичных) телефонов на Android. Хотя LG Wing был нужен не многим, им нравилась идея, что компания стремится к инновациям, чтобы не дать отрасли уйти в отрыв.
Не забывайте о нашем Дзен, где очень много всего интересного и познавательного!
Почему телефоны не меняются из года в год
С тех пор Samsung и Apple (доминирующие силы в отрасли) не двигаются с места, из года в год повторяя один и тот же дизайн и, в последнее время, делая упор на искусственный интеллект, чтобы оживить продажи. Очевидно, что этот спад вызван не только тем, что LG больше нет, но я уверен, что отсутствие по-настоящему инновационного конкурента не способствует этому. Было бы неплохо, если бы LG вернулась, чтобы встряхнуть ситуацию. Однако есть одна компания, которая делает то же самое, что и LG в прошлом. Я говорю про Nothing.
Делать такие телефоны могла себе позволить только LG. Изображение: IXBT.com
Что хорошего в телефонах Nothing
Nothing — единственная компания, которая сейчас может удивить меня, а это чувство я связываю с LG. Возьмем, к примеру, новые телефоны Nothing Phone 3a и Phone 3a Pro. Когда я впервые услышал, что Nothing выпустит телефон с телеобъективом по цене менее 400 долларов, я не мог в это поверить. Через пять минут после того, как я узнал об этом, Nothing сообщила мне, что одновременно выпустит телефон с перископическим телеобъективом по цене менее 500 долларов. В России цены на смартфоны бренда не сильно отличаются от долларовых, если пересчитать их по курсу.
Аналогичным образом в серии Phone 3a появилась новая аппаратная кнопка, запускающая систему на основе искусственного интеллекта под названием Essential Space. Насколько Essential Space действительно «незаменима», пока неизвестно, и размещение Essential Key многих удивило, но в очередной раз увидеть ее там было полной неожиданностью.
Самый необычный смартфон за 30 тысяч: чем удивил Nothing Phone (3a).
Мы никогда не знаем, что Nothing собирается делать дальше, и это очень интересно. Даже основные элементы дизайна телефонов Nothing уникальны в индустрии. Глиф — подсветка на задней панели телефонов — уже стал культовым и доказал, что это не просто уловка. Прозрачный дизайн продуктов и глубокая эстетическая привязка к внешнему виду Nothing OSзаставляют Nothing чувствовать себя компанией на переднем крае. По крайней мере, гораздо больше, чем Apple, Samsung, Google и OnePlus.
На самом деле, я бы даже сказал, что ежедневные риски, на которые идет Nothing, просто потому, что она является такой компанией, делают ее в чем-то даже более интересной чем LG в некоторых аспектах. Как бы мы все ни любили LG, компания была разрозненной в своей идентичности. Ее политика была больше похожа на «давайте бросим эту случайную функцию/устройство в стену и посмотрим, прилипнет ли оно». Это отличается от подхода Nothing, которая продумывает и точечно вводит свои новшества. Примерами высказанного явдяются LG Wing и LG Velvet. Они были интересными, но выглядели, как попытка бросить хоть что-то в рынок.
Только внешнего вида уже достаточно для того, чтобы считать Nothing смелой компанией. Изображение: iQMAC
Чем Nothing отличается от других производителей
Наконец, Nothing гораздо больше, чем LG придерживается стратегии, согласно которой компании часто фокусируются на выпуске уникальных, нестандартных продуктов, а не пытаются напрямую конкурировать на развитом рынке. Несмотря на инновации, всегда казалось, что LG преследует Samsung, а не пытается создать свой собственный уголок в индустрии, на что и ориентируется Nothing.
Присоединяйтесь к нам в Telegram!
Я прекрасно понимаю, что Nothing не существует достаточно долго, чтобы занять место рядом с LG, и не выпустила ни одного телефона, хотя бы наполовину такого же хорошего, как LG V60 ThinQ, последний премиум-флагман компании. Если закончить историю Android сейчас, то LG получит свою собственную главу в этой книге, в то время как Nothing удостоится только сноски. Но у нее есть все шансы стать такой же крутой, мобильное подразделение корейской компании.
LG шла на риски намного более охотно, чем Samsung и Apple. А этом смысле Nothing — очевидный преемник LG, который постоянно расширяет границы дизайна смартфонов и добивается в этом успеха. Конечно, Nothing может делать это только благодаря тому, что такие компании, как LG, заложили фундамент. Если бы LG не было, телефоны Galaxy и iPhone, вероятно, были бы настоящими клонами друг друга, потому что каждая компания не чувствовала бы потребности в том, чтобы быть более уникальной. В этом вымышленном мире не было бы места для такого бренда, как Nothing, но мир другой.
Если ищите что-то интересное на AliExpress, не проходите мимо Telegram-канала "Сундук Али-Бабы"!
LG ушла и больше не вернется. Если вы, как и я, скучаете по тому, что она делала, не забывайте проявлять уважение к компаниям, которые все еще пробуют что-то новое или, по крайней мере, не пытаются просто копировать лидеров рынка. Независимо от того, хотите вы купить один из ее телефонов или нет, Nothing — один из таких брендов, и я рад, что он есть.
