С момента запуска Nothing Phone 1 в 2022 году компания Nothing позиционировала себя как производителя, который «не похож на другие телефонные бренды». От дизайна продуктов до эксцентричных видео с генеральным директором Карлом Пеем, компания постоянно пыталась продемонстрировать, чем она отличается от других производителей смартфонов. Однако последние скандалы заставляют усомниться в искренности этого позиционирования.
Nothing утрачивает былой интерес к бренду. Изображение: Tom’s Guide
Ошибки Nothing в маркетинге
Это не единственный скандал Nothing в 2025 году. Ранее компанию критиковали за сравнение стабилизации видео основной камеры Nothing Phone 3a Pro с ультраширокоугольной камерой iPhone 16 вместо основного модуля Apple. Nothing также назвала это случайностью, заявив, что у нее не было намерения вводить потребителей в заблуждение.
Ошибки случаются, и вполне возможно, что Nothing действительно не намеревалась обманывать клиентов этими инцидентами. Но даже если это случайности, они демонстрируют, что Nothing не является особенной, когда речь идет о скандалах в индустрии.
Пока на стороне бренда только отличающийся от других дизайн. Изображение: Airtel
Безопасность смартфонов Nothing
Эти два скандала можно списать на случайности, но пара других событий также дают основания быть осторожными с Nothing. Первый инцидент — сага с Nothing Chats, которая до сих пор вызывает раздражение у многих фанатов бренда.
Nothing сформировала партнерство с Sunbird в 2023 году для запуска Nothing Chats, которое позволяло использовать iMessage на Nothing Phone. Эксперты ранее поднимали вопросы о жизнеспособности, конфиденциальности и удобстве использования оригинального приложения Sunbird. Неудивительно, что Nothing Chats оказался крайне небезопасным, и компания убрала его из Play Store менее чем через 48 часов после выпуска.
Если ищите что-то интересное на AliExpress, не проходите мимо Telegram-канала "Сундук Али-Бабы"!
NFT и другие сомнительные тренды
Сага с Nothing Chats продемонстрировала готовность Nothing бездумно следовать трендам. Однако это конкретное стремление было вредным для пользователей и их безопасности.
Это не единственный сомнительный случай погони за трендами. Nothing Phone 1 поддерживал NFT при запуске, предлагая галерею, которая позволяла пользователям отслеживать цены своих NFT. Nothing даже выпустила собственный NFT-объект под названием Black Dot. Легко критиковать это включение задним числом, учитывая крах NFT в общественном сознании, но даже в 2022 году поклонники критиковали компанию за откровенную попытку заработать на явлении, которое уже тогда казалось крайне шатким.
И это нововведение? Изображение: DGL.RU
Эти инциденты за годы — настоящая жалость, поскольку Nothing действительно производит хорошие устройства. Nothing Phone 3a Pro — один из немногих телефонов среднего класса с перископической камерой. Понятно, что у Nothing есть отличная линейка телефонов для потребителей, и хотелось бы видеть эти устройства на большем количестве рынков. Но недавние скандалы с камерами компании в сочетании с предыдущими промахами затрудняют полное доверие производителю.
Присоединяйтесь к нам в Telegram!
Nothing следует философии, которой живет каждый второсортный стартап в наши дни. Много общих слов, но мало реальных перемен. Возможно, можно было оправдать эти инциденты после одного-двух лет работы на рынке, но трудно оправдать их в 2025 году.
Если что и показывают эти инциденты, так это то, что, несмотря на попытки убедить нас в обратном, Nothing на самом деле не сильно отличается от своих конкурентов. Компания, которая обещала стать альтернативой традиционным производителям, в итоге повторяет те же ошибки и сомнительные практики, за которые критикует других.
