Функция App Tracking Transparency призвана защитить пользователей iPhone и iPad от навязчивой рекламы и слежки. По крайней мере, так утверждает Apple. Но действительно ли это так, или речь идет лишь о красивом маркетинговом обещании? Разберемся, как работает эта функция на практике и что нужно, чтобы ее включить.
Что такое ограничение рекламного трекинга в iOS
Функция App Tracking Transparency появилась в устройствах Apple начиная с iOS 14.5. При первом запуске приложения система спрашивает, можно ли программе отслеживать ваши действия за ее пределами: например, собирать данные о посещенных сайтах в браузере, других приложениях и в покупках.
❗ПОДПИСЫВАЙСЯ НА НАШ КАНАЛ В ДЗЕНЕ И ЧИТАЙ КРУТЫЕ СТАТЬИ БЕСПЛАТНО
Если выбрать «Не разрешать», система заблокирует доступ приложения к вашему рекламному идентификатору IDFA, который позволяет рекламодателям определять, что именно вы смотрите и кликаете в сети. Без него разработчики лишаются возможности точно связывать ваши действия между разными сервисами.
После выхода iOS 14.5 таких сообщений стало гораздо больше
Полностью избавиться от рекламы функция ATT не поможет, но она существенно повышает уровень конфиденциальности и ограничивает сбор ваших «интересов», тем самым заставляя рекламодателей показывать менее персонализированные и случайные объявления.
Работает ли ограничение трекинга iOS на самом деле
Запрет на трекинг действительно работает, хоть и не идеально. Он ограничивает доступ приложений к ключевым данным, поэтому объем персонализированной рекламы на iOS заметно снизился. Однако полной приватности ждать все равно не стоит. Дело в том, что многие компании используют обходные методы: собирают технические характеристики устройства, IP-адрес или особенности поведения, чтобы составить так называемый «цифровой отпечаток». Поэтому трекинг не исчез полностью и просто стал менее точным.
❗ПОДПИСЫВАЙСЯ НА ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ AppleInsider.ru. ТАМ КУДА БОЛЬШЕ КОНТЕНТА, ЧЕМ НА САЙТЕ
Все же, статистика подтверждает эффективность ATT. До ее появления рекламодатели могли отслеживать действия примерно 73% пользователей в США, сейчас это всего лишь около 18%. Такое снижение можно считать серьезным ударом по рекламной индустрии: только компания Meta*, по оценкам аналитиков, потеряла из-за этого 12,8 млрд долларов за один год.
Как включить ограничение трекинга рекламы на iPhone
Обычно приложение запрашивает разрешение на трекинг при первом запуске. Если вы случайно разрешили доступ или хотите проверить, какие еще программы могут вас отслеживать, проделайте следующее:
- Откройте «Настройки», затем «Конфиденциальность и безопасность» и перейдите в «Отслеживание».
- Отключите пункт «Запрос приложений на трекинг», и тогда приложения вообще перестанут спрашивать разрешение.
В этом же разделе можно увидеть список всех приложений, которые запрашивали трекинг, и запретить его для каждого отдельно
Как видите, функция «Не отслеживать» в iOS реально работает: она снижает объем персонализированного контента и мешает рекламным сетям собирать полные профили пользователей. Но она не делает человека полностью анонимным, ведь приложения все еще могут собирать технические данные. Так что реклама никуда не денется, просто будет мало перекликаться с вашими интересами.
*Компания Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией в России
Следить нельзя блокировать ©
