Apple часто любят представлять как компанию, которая просто ждёт, а потом делает лучше всех. Но история с искусственным интеллектом показывает, что в этот раз всё было иначе. Apple не просто опоздала с собственным ИИ, она просто не смогла его сделать вовремя, а теперь вынуждена опираться на технологии других компаний, включая Google и OpenAI. Самое печальное, что виновато в этом руководство компании и в большей степени один из ключевых людей — Крейг Федериги.
ИИ Apple серьезно отстает от других компаний. Изображение: tomsguide.com
❗ПОДПИСЫВАЙСЯ НА НАШ КАНАЛ В ДЗЕНЕ И ЧИТАЙ КРУТЫЕ СТАТЬИ БЕСПЛАТНО
Формально Apple по-прежнему говорит о контроле, приватности и собственной философии. Но за кулисами последние два года шла совсем другая история: внутренние споры, уход ключевых специалистов и управленческая модель, плохо совместимая с быстрым развитием генеративного ИИ.
Нейросеть Apple Intelligence
Одной из ключевых фигур в этой истории стал Крейг Федериги — человек, который сегодня фактически курирует ИИ-направление Apple. По данным The Information, он долгое время относился к ИИ скептически и считал его слишком непредсказуемым для продуктов Apple. Внутри компании это выражалось в постоянных требованиях предсказуемого поведения функций и нежелании инвестировать в проекты, у которых не был заранее ясен результат.
Этот джентльмен тянет ИИ Apple на дно. Изображение: 9to5mac.com
До конца 2022 года ИИ внутри Apple рассматривался скорее как вспомогательный инструмент, а не как платформа. Даже идеи, которые сейчас кажутся очевидными, отклонялись. Например, инженеры предлагали использовать ИИ для динамической настройки домашнего экрана iPhone, но проект был заблокирован Федериги из-за опасений, что пользователь потеряет ощущение контроля.
Проблема в том, что генеративный ИИ не развивается по таким правилам. Он требует экспериментов, быстрых итераций, допущения ошибок и высокой автономии команд. И именно этого Apple долго не позволяла. Есть у Крейга Федериги и другая проблема. По некоторым утечкам из компании, Федериги очень жестко контролирует все расходы, зарплаты и прочие траты, которые касаются сотрудников. Проще говоря, он жлоб. Банально, человек проверяет даже затраты на закуски и бананы для офиса. Действительно, Apple Intelligence же уже работает как надо, можно заняться и едой.
В этом, кстати, кроется еще одна проблема текущей Apple. Когда надо инвестировать в сотрудников, умеющих в ИИ, компания этого не делает. Федериги не хочет платить более высокие зарплаты, чтобы получить результат, а на выходе мы видим ластик в «Фото», который даже не может удалить руку с лица, не исказив картинку до неузнаваемости.
Кто уволился из Apple
На фоне этого подхода Apple начала терять людей, причём не абстрактных, а тех, кто напрямую работал с ИИ. Один из самых показательных примеров — Руоминг Панг, руководитель направления Foundation Models в Apple. Летом 2025 года он покинул компанию и перешёл в Meta*. Это был не рядовой инженер, а человек, отвечавший за базовые языковые модели, то есть за сам фундамент Apple Intelligence.
Руоминг Панг — одна из ключевых потерь для ИИ от Apple. Изображение: 20minutos.es
Вместе с ним, по данным отраслевых источников, из Apple в Meta* ушли и другие специалисты, связанные с ИИ и инфраструктурой моделей, включая Марка Ли и Тома Гюнтера. Это выглядит не как случайность, а как сигнал: люди, которые хотели заниматься передовым ИИ, не видели для этого пространства внутри Apple.
Параллельно произошёл важный управленческий сдвиг. Робби Уокер, руководивший Siri, покинул компанию в 2025 году. А Джон Джаннандреа, которого Apple когда-то переманила из Google как спасителя ИИ, фактически утратил влияние на ключевые решения и был отстранён от Siri и части ИИ-повестки. Его место в иерархии оказалось размытым, а стратегическое руководство перешло к людям с более консервативным взглядом на продукт.
И это ключевой момент: Apple теряет молодых и средневозрастных лидеров, которые привыкли к скорости и риску, а решения всё чаще принимаются управленцами, сформировавшимися в эпоху классического софта, что тянет компанию назад. То есть пенсионеры управляют Apple, а мы ждем и верим в инновации. Ну не смех ли? Видимо, вся молодежь досталась Google и Meta. Удивительно, как еще Liquid Glass в iOS 26 пропустили.
Каким будет ИИ в iPhone
В результате Apple оказалась в ситуации, когда собственных моделей уровня GPT-5 или Gemini 3 у неё просто нет. А времени догонять рынок самостоятельно уже тоже нет. Отсюда и решения, которые ещё пару лет назад казались невозможными:
Представить такую интеграцию еще пару лет назад было просто невозможно. Изображение: spot.uz
- Использование Gemini в новой версии Siri;
- Обсуждение запуска Siri-чатбота на серверах Google, а не в инфраструктуре Apple.
❗ПОДПИСЫВАЙСЯ НА ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ СУНДУК АЛИБАБЫ. ТАМ КАЖДЫЙ ДЕНЬ ВЫХОДЯТ ПОДБОРКИ САМЫХ ЛУЧШИХ ТОВАРОВ С АЛИЭКСПРЕСС
Это не катастрофа и не конец Apple. Но это важный сдвиг философии. Компания, которая десятилетиями строила продукты на полном вертикальном контроле, теперь вынуждена зависеть от других и зависеть очень серьезно.
Apple проспала ИИ не случайно. Она сознательно тормозила его развитие, потому что ИИ плохо вписывался в привычную модель управления, контроля и предсказуемости. За это время рынок ушёл вперёд, а часть ключевых специалистов просто выбрала другие компании. Теперь Apple догоняет. Не своими силами, не в одиночку и не на своих условиях. И, возможно, это самый честный и показательный поворот в истории Apple за последние годы. Может быть, хоть теперь Apple начнет обновляться, и в первую очередь это будет касаться более молодых управленцев и руководителей.
*признана экстремистской, запрещена в России
