Давайте по-честному: iPhone SE — это обновлённая «восьмёрка». Тут оперативной памяти больше на один гигабайт, а также новый процессор. Пожалуй, это главные нововведения, которыми SE отличается от «восьмёрки».
Если вглядываться более детально, то отличий, конечно, гораздо больше. Например, слегка изменённые цвета, убрали надпись iPhone, а яблочко переместили в центр. Ещё у нового SE чип для нейровычислений Neural Engine третьего поколения. Первый был в Apple A11, который стоял как раз в iPhone 8 и iPhone X.
Другое важное отличие — размеры. Если у «восьмёрки» была Plus-версия, то у нового iPhone SE её нет. Почему? Сейчас разберёмся.
Цена
Новый iPhone SE — самый дешёвый новый айфон в 2020 году. В США он стоит $399. Но это до учёта налогов. Полную сумму вы узнаете только стоя на кассе.
За пределами США слегка сложнее. В России, например, установлена европейская цена. Она рассчитывается по очень простой формуле:
Берём цену в долларах, меняем знак $ на € и умножаем на 1,2 — это будет цена с налогом НДС, уже включённым в стоимость устройства. Итого выходит 479 € в Европе.
Так формируется ценовая политика любого продукта Apple, кроме Mac Pro, который для США собирается в США, а для Европы — в Китае.
При этом в США цена нового iPhone SE оказалась ниже iPhone 8 на $50. В Европе смартфон также стоит дешевле. Причём сразу на 70 €.
В России же цена на iPhone SE осталась идентичной той, что Apple просила за iPhone 8. Но проблема тут не в жадности компании. «Спасибо» тут следует сказать падкому на нефть рублю. Полгода назад я, например, исходя из всех утечек, прогнозировал цену на старте в 34 990 рублей. Но, увы: имеем, что имеем.
Где Plus-версия?
«Восьмёрок» было две: обычная и её большая Plus-версия с 5,5-дюймовым экраном. То был прекрасный смартфон — я до сих пор с трепетом и любовью вспоминаю свой красный iPhone 8 Plus.
Выпустив же один маленький iPhone SE, компания убила обе предыдущие модели. Может быть, стоит понадеяться, что в будущем появится iPhone SE Plus?
Нет. Понять это можно, исходя из позиционирования устройства.
Стоимость
Изначально iPhone SE стал для Apple дешёвым смартфоном c точки зрения производства: в его разработку не нужно было особенно вкладываться — берёшь старый корпус, меняешь там что-то по минимуму и стараешься уместить в нём новое железо.
Сейчас Apple пошла по тому же самому пути. Мне даже кажется, что лицевая чёрная панель у всех версий, включая белую, — ещё один из способов удешевления. Компания заказывает только один вариант. Других не нужно. Экономия!
Но самый первый iPhone SE не был дешёвым смартфоном для покупателей. Apple так его не позиционировала ни в одной из частей света. Он стоил $399 в США и те же 479 € в Европе.
И только со временем, когда цена на SE упала, его стали воспринимать как дешёвый айфон. Это была самая низкая планка входа в iOS.
Именно поэтому новый iPhone SE компания Apple в США преподносит сейчас как дешёвое устройство:
Топовое железо. Хорошая камера. Влагозащита. Беспроводная зарядка. Скажите, как много устройств в мире Android вы найдёте со схожими характеристиками и аналогичной ценой?
И абсолютно неважно, считаете вы его внешний вид старым или же нет, новый iPhone SE красив. Пусть тут и рамки из 2014 года, но у меня к ним не возникает вопросов, которые есть к «подбородкам», «каплям», «личинкам» и прочим элементам дизайна современных Android-смартфонов.
И эти вопросы не возникают у людей постарше. Они уже спрашивают, стоит ли покупать новый iPhone SE? Он их заинтересовал, представляете?
To Tim: The Button on the IPhone was FAR better than the Swipe!
— Donald J. Trump (@realDonaldTrump) October 25, 2019
Тиму: кнопка в iPhone была ГОРАЗДО удобнее свайпа!
Компактный
Со временем, когда все привыкли к большим смартфонам, SE стал восприниматься как маленькое устройство. И именно поэтому новый iPhone SE компания преподносит как компактный:
Слом
Выпуск iPhone SE Plus нарушал бы обе эти философии: он был бы на сто долларов дороже в США, а также больших размеров.
Если бы Apple выпустила iPhone SE Plus за $499, то он бы зашёл на территорию iPhone XR, который компания продаёт за $599.
Клиенты Apple начали бы задаваться вопросами: зачем мне покупать XR со старым железом, экраном с меньшей плотностью пикселей и с одной камерой? Я же могу купить на сто долларов дешевле айфон с двумя камерами, экраном получше, а также с новым процессором? Айфон с кнопкой или с Face ID? Айфон с узкими рамками или айфон с рамками 5,5-летней давности?
Выигрывает всегда тот, кто сделает проще и удобнее. Твой клиент задаётся отвлекающими вопросами? Вероятно, он не сделает выбор в твою пользу.
Выпуск iPhone SE Plus стал бы каннибализмом в чистом виде. Многие клиенты посчитали бы, что он в чём-то лучше и интереснее iPhone XR. Ответьте на вопрос: зачем самому популярному смартфону в мире более дешёвый конкурент? Ооо, Apple умеет делать деньги, что очень хорошо иллюстрирует её капитализация.
Новый iPhone SE — прекрасное устройство. Ходили слухи, что первая партия составит 20 млн штук. И это очень хорошие цифры. Вот статистика, предоставленная Counterpoint Research, с данными о поквартальных продажах смартфонов в штуках:
И тем интереснее будет посмотреть на статистику следующего, второго квартала 2020 года. Ведь, по сути, Apple выпустила убийцу Android-флагманов, сделав простое и понятное устройство дешевле многих из них.
