Аудитория уходит от телевизоров и мониторов к смартфонам, поэтому большим платформам вроде условного Netflix нужны маленькие, вертикальные и вызывающие привыкание форматы. Эту трансформацию с оглядкой на более популярный TikTok уже прошли разные сервисы, внедрив шортсы и рилсы. Пользователям нравится деградировать в экосистеме приложения, листая бесконечные короткие видео. Теперь адаптироваться пора и сериальным стримингам.
Микросериалы — короткие вертикальные видео, у которых есть общая сюжетная арка. Как обычные сериалы, но только маленькие и быстрые. Их можно встретить в YouTube, TikTok и Instagram*. А ещё есть отдельные приложения, которые крутят только их: ReelShort, Netshort и DramaBox. Первое в списке перегнало по дневной активности пользователей из крупнейших стримингов: Netflix, Amazon Prime Video и Disney+, — сообщает Omidia.
Аудитории у микросериалов ещё мало, зато пользователи сидят в них дольше. Пока они уступают социальным сетям, но большие сериалы уже перегнали.
Вешать телики вертикально рано, но в борьбе за аудиторию Netflix с товарищами придётся добавить такие же бесплатные минисериалы к себе. А то аудитория утечёт не только в соцсети, но и во всякие ReelShort — просто за счёт более высокого удержания. Без этого традиционные стриминги могут окончательно выдавить из смартфонов в гостиные, а нынче это для любой платформы верная смерть.
* принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской и запрещённой на территории страны.
