За последние три года российский рынок смартфонов сильно изменился. Уход таких компаний, как Samsung, Apple и Sony, вызвал у фанатов бурю негативных эмоций, но на самом деле ассортимент уже не стал. Во-первых, потому что большинство производителей смартфонов — это китайские компании, которые не только остались, но и укрепили свои позиции. А, во-вторых, потому что заработал параллельный импорт. В результате и рынок не просел, и цены на многие смартфоны снизились. Но не помешает ли это ушедшим брендам вернуться назад и восстановить свои позиции?
Спойлер для тех, что читает подписи к картинкам: ушедшие бренды могут с легкостью вернуться в Россию
Параллельный импорт — это хорошо или плохо
Когда крупные бренды начали уходить с российского рынка, многие ожидали дефицита смартфонов и резкого роста цен. Однако произошло обратное. Параллельный импорт позволил торговым сетям закупать устройства не у производителей, которые устанавливали фиксированные закупочные цены, а у зарубежных поставщиков по всему миру.
Благодаря этому механизму ассортимент смартфонов в России не только сохранился, но и расширился. Теперь можно найти устройства, которые раньше официально к нам в страну даже не поставлялись: редкие модели iPhone с двумя физическими сим-картами или, скажем, Google Pixel, которые раньше приходилось покупать только у серовозов или заказывать на АлиЭкспресс.
Конечно, параллельный импорт имеет свои особенности. Например, некоторые устройства могут иметь характерные особенности, которые ограничивают их использование. Взять те же iPhone для Материкового Китая, которые не поддерживают Apple Intelligence и быструю зарядку MagSafe. Но для большинства покупателей это не стало серьезным препятствием. Люди быстро привыкли к новой реальности и научились получать из сложившейся ситуации выгоду.
Какие бренды смартфонов ушли из России
Samsung был одним из первых крупных брендов, которые приостановили поставки в Россию в 2022 году. Компания не стала во всеуслышанье заявлять о том, что уходит, а просто заявила, что действующие санкции и нарушенная логистика мешает ей возить свои смартфоны к нам в страну.
Сомневаюсь, что без параллельного импорта были бы возможны такие цены на iPhone
Тем не менее это не мешает корейскому бренду оставаться одним из лидеров продаж. Сегодня флагманы серии Galaxy S25 или складные аппараты Z Fold можно найти практически в любом магазине электроники или на маркетплейсах. Причем цены на них зачастую ниже тех, что были до ухода компании, которая вроде как и не ушла вовсе, а продолжает вести маркетинговую деятельность и даже обслуживать реализованные смартфоны, пусть и при посредничестве местных торговых сетей.
ПОДПИСЫВАЙСЯ НА "СУНДУК АЛИ-БАБЫ" В ТЕЛЕГРАМ И УЗНАВАЙ О СКИДКАХ НА КРУТЫЕ ТОВАРЫ КАЖДЫЙ ДЕНЬ
С Apple все получилось еще интереснее. Несмотря на то что сама компания никуда не ушла и даже оплатила аренду своего офиса, прямые поставки техники в Россию она все-таки остановила. Впрочем, продажам Айфонов у нас в стране это особенно не помешало.
Более того, благодаря параллельному импорту у нас появились гонконгские Айфоны, которые традиционно стоят дешевле европейских. То есть в итоге покупатели не только не потеряли, но и приобрели, поскольку получили возможность сэкономить. Ведь одно дело заплатить за iPhone 16 каких-то 65 000 рублей, и совершенно другое — выложить сотню.
Еще один бренд, который ушел из России, — это Sony. Его смартфоны неизменно привлекали внимание тех, кто ценил премиальный дизайн и передовые камеры. Однако они всегда были нишевым продуктом на нашем рынке и не пользовались большим спросом. Поэтому после ухода компании найти новые аппараты Xperia стало практически невозможно — они остались доступны только через маркетплейсы с огромной наценкой.
Вернутся ли Apple и Samsung в Россию
Хорошо, с ушедшими разобрались. Но смогут ли они вернуться в Россию? Ну, юридических препятствий для этого нет. Имущество ни одной из компаний, покинувших российский рынок, не было экспроприировано или передано во временное управление.
Смартфоны, которые продаются в России, никогда здесь не производились. Ни у одного из брендов не было местного производства на территории нашей страны, поэтому все, что от них потребуется, чтобы вернуться, — это соответствующая воля и возобновление импорта. Однако без нюансов тоже не обошлось.
Презентацию новых смартфонов вроде как проводит МТС, но при этом на ней присутствуют представители Samsung, которая из России вроде как ушла
Проще всего, скорее всего, придется Samsung. Во-первых, ее продукция, в отличие от Sony, пользуется большой популярностью в России. А, во-вторых, она и так продолжает поставки своих смартфонов, просто не продает ничего у себя на сайте, а пользуется услугами торговых сетей. Корейская компания даже презентации у нас проводит, не стесняясь.
ПОДПИСЫВАЙСЯ НА НАШ ЧАТ В ТЕЛЕГРАМЕ, ТАМ ТЕБЕ ОТВЕТЯТ НА ЛЮБЫЕ ВОПРОСЫ ПО ТЕМЕ АНДРОИД
Правда, делает это не от своего имени, а от имени какого-нибудь партнера вроде МТС. Однако проблем с поставками нет. У нас даже продажи флагманов бренда начинаются либо одновременно со всем миром, либо чуточку раньше — естественно с санкции самой Samsung.
А вот Apple явно придется сложнее. Несмотря на что возвращения компании у нас очень ждут, ей придется конкурировать с собственными устройствами, ввезенными по параллельному импорту. Эти аппараты уже заняли свою нишу и устраивают покупателей как по цене, так и по качеству. Люди поняли, что без ремонта в официальных сервисных центрах ничего страшного не происходит, а с гарантийными обязательствами прекрасно справляются и продавцы.
ПОДПИШИСЬ НА ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ ТЕХНОКОТ. ЭТО АГРЕГАТОР ЛУЧШИХ СТАТЕЙ, НОВОСТЕЙ И ИНСТРУКЦИЙ ПО ВЕРСИИ РЕДАКЦИИ ANDROIDINSIDER.RU. ТЕБЕ ПОНРАВИТСЯ
Другое дело, что мы с вами на ситуацию влиять практически не можем и фактически остаемся зависимыми от решений торговых сетей. Если крупные игроки вроде М.Видео и Эльдорадо решат, что им невыгодно отвечать по гарантийным обязательствам и нести ответственность, которую традиционно несла сама Apple, они откажутся от параллельного импорта и выберут официальные поставки.
Что лучше: параллельный импорт или официальные поставки
Apple придется сильно постараться, чтобы россияне снова стали покупать официальную технику
Да, Apple придется восстанавливать свою инфраструктуру: сервисные центры, каналы продаж и маркетинговую поддержку. Без этого возвращение может оказаться лишь символическим шагом. В конце концов, ради этого люди и выбирают официальные поставки. Но у меня лично нет сомнений, что Apple со своей стороны приложит все усилия, чтобы восстановить свои позиции.
Что касается Sony и других, то можно сказать, что у них шансов вернуться в Россию практически нет. За время отсутствия бренда российские потребители привыкли к китайским решениям вроде POCO, Realme, Tecno и Infinix, которые активно вошли практически во все сегменты, включая премиальный.
ПОДПИСЫВАЙСЯ НА НАШ КАНАЛ В ДЗЕНЕ И ЧИТАЙ ЛУЧШИЕ СТАТЬИ НАШИХ АВТОРОВ, ПОКА ЕЩЁ МОЖНО
Очевидно, что российский рынок смартфонов уже не тот, что раньше. По крайней мере, внешне. Однако, как ни странно, почти все ушедшие бренды на самом деле никуда не уходили, поэтому у них есть неплохие шансы отвоевать свои позиции. Но главный вопрос остается открытым: готовы ли российские покупатели платить больше за официальные устройства или они уже привыкли к новому порядку вещей? Посмотрим.
