Компания Apple попробует угодить покупателям в Китае, выпустив флагманскую модель смартфона с тремя камерами. Аналитики позитивно оценили план компании и порекомендовали покупать акции Apple
Apple AAPL
Apple планирует выпустить три новые модели iPhone в этом году, в том числе одну с жидкокристаллическим экраном, чтобы заменить свою модель XR. Самая дорогая модель получит сразу три задних камеры, выяснила The Wall Street Journal. В более доступных моделях будет по две камеры, сказано в статье.
Новые iPhone заменят модель XR, спрос на которую оказался слабым. По заявлениям Apple, он был обусловлен слабыми продажами в Китае. Это привело к тому, что несколько розничных продавцов электроники в Китае уменьшили цены на iPhone на этой неделе.
Модернизация камер может помочь Apple привлечь большее количество пользователей, стремящихся делать хорошие фотографии со смартфонов, в том числе в Китае. Apple отстает от конкурентов по количеству задних камер. В прошлом году Samsung выпустила Galaxy A9 с четырьмя задними камерами. Mate 20 Pro и P20 Pro от Huawei, выпущенные в прошлом году, оснащены тремя задними камерами.
Из-за чего падают продажи «Айфонов»
На прошлой неделе Apple понизила свой прогноз по выручке в первом финансовом квартале 2019 года. Это обвалило акции на 10%, что стало самым большим падением котировок Apple за последние шесть лет.
В первом негативном прогнозе Apple за 15 лет в основном виновато снижение продаж iPhone в КНР, считают в Morgan Stanley. В начале декабря аналитики компании предупреждали о том, что Китай идет по стопам американского рынка, удлиняя циклы замены смартфонов, тем самым замедляя общий рост рынка.
Ухудшение темпов роста экономики в сочетании с улучшением качества смартфонов (то есть более качественные компоненты и сборка, приводящие к увеличению срока полезного использования), средняя продажная стоимость (ASP) смартфонов, которая выросла на 22% за последние два года (по данным IDC), и отсутствие субсидий для операторов мобильной связи способствовали ослаблению продаж iPhone в четвертом квартале 2018 года.
Для китайского рынка смартфонов в целом цикл замены значительно удлинился за последние два года, и в наибольшей степени — для Apple. В начале декабря аналитики Morgan Stanley снизили прогноз поставок iPhone на 2019 год на 13 млн экземпляров, то есть на 6% — с 213 млн до 200 млн штук.
Сочетание еще большего ослабления экономики Китая и удлиняющегося цикла замены, продолжающегося на развитых рынках, заставили экспертов еще больше сократить прогноз продаж iPhone на 2019 год — они снизили его еще на 20 млн, до 180,25 млн штук. Такой прогноз означает падение на 17% год к году.
Есть ли выход?
Данные из Китая свидетельствуют о позитивных тенденциях, заключили в Morgan Stanley. По мнению экспертов, снижение поставок носит скорее макроэкономический, чем конкурентный характер. Снижение количества iPhone больше, чем на рынке в целом, вероятно, будет способствовать опасениям инвесторов, что Apple может потерять свою рыночную долю.
Однако данные Morgan Stanley свидетельствуют о том, что в ноябре Apple заняла значительную долю на рынке пользователей смартфонов в Китае, и это свидетельствует о том, что потери в поставках в большей степени связаны с более быстрыми темпами замены для устройств Android, чем падением количества пользователей Apple.
Поддерживая эту точку зрения, Apple объявила о том, что в прошлом году она добавила 100 млн устройств к своей глобальной базе активных устройств (до 1,4 млрд, +8% год к году), в то время как вовлеченность пользователей устройств компании также растет. Об этом говорит рост доходов от услуг на 27,5% год к году. Он немного опередил прогноз Morgan Stanley и соответствует нормализованному росту в третьем квартале 2018 года.
Все больше пользователей Apple покупают несколько продуктов и услуг, и показатели лояльности бурно растут, что помогает расширять базу активных устройств даже при снижении поставок — динамика, которая не до конца оценена инвесторами.
Куда двинутся акции
Из-за слабых данных четвертого квартала аналитики Morgan Stanley снизили прогноз прибыли на акцию в 2019 финансовом году до $12,39, а целевой уровень по акциям Apple был понижен до $236 с $211. Тем не менее эксперты считают, что в долгосрочной перспективе новые услуги и носимые устройства могут обеспечить более стабильный ростEPS.
Apple сообщит о результатах за последний квартал 29 января 2019 года.
