Последний финансовый квартал Apple показал, что политика «делай дороже = продашь больше» перестала работать. Продажи iPhone в финансовом выражении упали на 15 % в сравнении с тем же периодом 2017 года. Более подробно вы можете почитать об этом у самой Apple.
И совсем как одна зависимая от добычи нефти страна, компания поняла, что надо что-то менять. Apple решила подойти к вопросу серьёзно и основательно. Корпорация уходит от зависимости от Айфонов, ведь их продажи падают квартал от квартала. Об этом сообщает The Wall Street Journal.
Что произошло?
В течение всего 2018-го и в начале 2019 года Apple проводила большие кадровые перестановки. В общем, за всё время правления Тима Кука этот год запомнится сотрудникам как один из самых стрессовых: уволят или нет? Всё началось с передвижения руководителя отдела Искусственного интеллекта Джона Джаннандреа в руководство компании. Потом довольно громкая отставка Анжелы Арендтс, занимавшейся оффлайн-магазинами Apple Store, и её заменой на Дейрдре О’Брайан. Она руководила отделом кадров компании. В копилку этих кадровых изменений надо включить и увольнение руководителя отдела Siri Билла Стазиора.
Но самым масштабным стало сокращение двухсот человек из отдела разработки беспилотного транспортного средства. Плюс ещё многих инженеров перевели в отдел разработки программного обеспечения. Им руководит Эдди Кью — один из ветеранов компании, пришедший в Apple аж тридцать лет назад.
О чём это говорит?
Тут нужно сложить 2 + 2 и получить 4. То есть взгляните на финансовую отчётность: доля Айфонов в доходах компании падает, зато растут сервисы:
Apple пытается диверсифицировать свой бизнес. И с оглядкой на финансовые отчёты и кадровые перестановки, становится понятно, куда идёт компания.
По мнению Morgan Stanley, сервисы обеспечат 60 % роста доходов корпорации в течение ближайших пяти лет.
Что за сервисы?
Один из самых заметных — Apple Music. Компания считает, что к 2020 году увеличит количество платных подписок с нынешних 360 до 500 млн.
Другой столп — iCloud. Также у компании есть iTunes Store и магазины приложений для разных операционных систем.
Плюс компания в этом году представит платный сервис Apple News. О нём я подробно рассказывал ранее:
Что покажет Apple на весенней презентации?
Не стоит забывать, что Apple готовит к релизу стриминговый видеосервис. Компания уже давно занимается его разработкой и даже создаёт эксклюзивный контент для него. Недавно появились новые подробности о грядущем сервисе. Сообщается, что подписка для жителей США будет стоить 15 долларов в месяц. Но вот поможет ли это компании — большой вопрос.
Аналитик Jefferies Тим О’Ши считает, что производство контента — очень дорогой процесс. Справится ли Apple с конкурирующими сервисами вроде Netflix и Amazon? Даже в случае если этот продукт будет популярнее Netflix, доля этого сервиса к 2023 году не превысит 5 % от общих доходов компании. И это очень оптимистичный прогноз, скажу я вам.
Но в любом случае эта политика Apple — правильный подход. Другой вопрос: почему компания начала заниматься этими сервисами так поздно? И если Apple Music смог выстрелить, то вот запускать стриминговый видеосервис, когда на рынке уже существуют крупные и популярные игроки, — сомнительное удовольствие. И это при том, что Тим Кук прямо гордится тем, как предвидит будущее. Ходят легенды, что он ещё в 2010 году предсказал падение продаж смартфонов из-за того, что народ устанет их обновлять.
