Apple все чаще оказываются в ситуации, когда привычная стратегия проглотить рост себестоимости и не злить покупателей начинает давать трещины. На последнем финансовом звонке Тима Кука несколько раз прямо спросили, готова ли компания поднять цены на устройства из-за резкого подорожания памяти. Прямого ответа не последовало. И это как раз тот случай, когда уклончивость говорит больше, чем любые слова.
Тим Кук не подтвердил, но и не опроверг повышение цен на iPhone из-за подорожания памяти. Изображение: 9to5mac.com
❗ПОДПИСЫВАЙСЯ НА НАШ КАНАЛ В ДЗЕНЕ И ЧИТАЙ КРУТЫЕ СТАТЬИ БЕСПЛАТНО
Причина проста и довольно неприятна. Рынок памяти сейчас переживает, пожалуй, самый жесткий перекос за последние годы. Из-за бума ИИ-серверов производители вроде TSMC, Samsung и SK Hynix работают почти на пределе, но даже этого не хватает. Nvidia уже обошла Apple как крупнейший клиент TSMC, и приоритет все чаще отдают не смартфонам, а ИИ-железу. В итоге цены на DRAM и NAND растут темпами, которые раньше считались невозможными. По оценкам аналитиков, к концу года DRAM может подорожать в четыре раза по сравнению с уровнем 2023 года, а NAND — более чем втрое.
Для Apple это означает вполне конкретные цифры. Аналитики считают, что только память в базовом iPhone 18 может обходиться компании примерно на 50–60 долларов дороже, чем в iPhone 17. А если учесть, что стартовая цена сейчас составляет 799 долларов, это уже заметная доля всей себестоимости. Даже для Apple с ее масштабом и рычагами давления на поставщиков это серьезный удар по марже.
Базовые версии смартфонов, скорее всего, сохранят стартовую цену. Изображение: macrumors.com
Тим Кук на звонке аккуратно признал, что рост цен на чипы чуть сильнее повлияет на валовую прибыль в ближайших кварталах. При этом он подчеркнул, что компания рассматривает разные варианты реакции, не уточняя, какие именно. Это важно. Если бы Apple точно решила не повышать цены, у Кука был бы идеальный момент сказать об этом вслух. Но он предпочел не закрывать эту дверь.
При этом прямо сейчас резких шагов ждать не стоит. Apple прогнозирует сохранение высокой маржинальности и рост выручки, а цепочка поставок все еще позволяет компенсировать часть затрат за счет других компонентов. Более того, аналитик Мин Чи Куо считает, что Apple постарается любой ценой удержать стартовые цены линейки iPhone 18 на уровне прошлого поколения. В первую очередь это важно с маркетинговой точки зрения.
❗ПОДПИСЫВАЙСЯ НА ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ СУНДУК АЛИБАБЫ. ТАМ КАЖДЫЙ ДЕНЬ ВЫХОДЯТ ПОДБОРКИ САМЫХ ЛУЧШИХ ТОВАРОВ С АЛИЭКСПРЕСС
Но есть нюанс, о котором говорят все чаще. Речь идет именно о стартовых конфигурациях. Базовые версии на 256 ГБ, скорее всего, останутся по прежней цене. А вот модели с увеличенным объемом памяти вполне могут подорожать. С учетом того, насколько агрессивно Apple традиционно зарабатывает на апгрейдах хранилища, именно здесь повышение цен выглядит наиболее вероятным и наименее болезненным для имиджа.
Иными словами, Apple пока не обещает подорожания iPhone, но и не исключает его. Базовые модели, скорее всего, удержат цену, а вот за большие накопители пользователям, вероятно, придется платить больше.
