Компания Fitbit, которая занимается разработкой и производством фитнес-трекеров и «умных» часов под собственным брендом, думает о продаже бизнеса. Для оценки этого решения привлекли инвестиционных банкиров из Qatalyst Partners. Об этом сообщает Reuters со ссылкой на знакомых с ситуацией людей.
Что за Fitbit?
В России, где рынок фитнес-трекеров заняли браслеты Xiaomi Mi Band, мало кто знает о чуть ли не первопроходце этой категории продуктов. Американская компания Fitbit была основана в 2007 году. Компания сначала представила клипсы, которые крепились к одежде, а в 2011 году её устройства перекочевали на руки пользователей.
От конкурентов решения Fitbit отличались относительно демократичной ценой и простыми возможностями: клипсы и браслеты считали количество пройденных шагов, некоторые умели замерять пульс. Но гаджеты Fitbit не поддерживали подключение сторонних аксессуаров.
В России фитнес-трекеры компании не стали особенно популярными: сказывается высокая цена для нашего рынка. На данный момент самый дешёвый Fitbit Inspire продаётся в США за $70 (примерно 4500 рублей) без учёта налогов. И это за фитнес-трекер, у которого нет пульсометра. Версия с ним обойдётся уже в $100 (6400 рублей).
Зачем покупать такие устройства, если можно купить сразу два Mi Band с теми же характеристиками? Собственно, китайские бренды и стали главным тормозом развития Fitbit.
Несмотря на неоднозначные цены для российского рынка, Fitbit начала выпускать довольно популярные устройства. Для многих людей название компании стало синонимом слова «фитнес-браслет». Например, в августе компания заявила, что подписала соглашение с Министерством здравоохранения Сингапура о поставке фитнес-трекеров для отслеживания состояния здоровья пациентов. Предполагается, что это увеличит клиентскую базу Fitbit более чем на 1 млн человек.
Также Fitbit выпускает «умные» часы. И после Apple Watch это самые популярные «умные» часы в мире:
Три модели Apple Watch: самые популярные «умные» часы 2018 года
Компания смогла занять столь высокую долю благодаря удачной модели Fitbit Versa, о которых я рассказывал в этом тексте:
Apple обречена? Судя по продажам Apple Watch, это не так
Однако сейчас Apple значительно дропнула цены на Apple Watch Series 3. И это, судя по всему, заставит страдать рынок носимых устройств.
Почему компания задумалась о продаже?
Несмотря на видимый успех, дела у компании идут не очень. В начале года появились «умные» часы Fitbit Versa Lite. Они, как и старшая модель, умеют отслеживать активность во время тренировки, а также замерять пульс. Но вот хранить музыку, например, на них не получится. И эта модель вышла всего на $40 дешевле старшей, которую продают за $200.
Из-за выпуска этой неудачной модели компания была вынуждена пересмотреть свою оценку прибыли за 2019 год. И, судя по слухам, Fitbit рассматривает продажу своего бизнеса компании Alphabet, владеющей Google. Но это всё слухи, и ни сама Fitbit, ни инвестиционный банк Qatalyst Partners никак не комментируют ситуацию. На фоне всего этого акции компании выросли на 22 %.
Интересно, как будет развиваться компания дальше?
